9 月 16 日凌晨 1 點，一年一度的蘋果秋季發(fā)布會。

長達(dá)一個小時的發(fā)布會上亮相了多款產(chǎn)品。兩款手表：Apple Watch Series 6 、Apple Watch SE;兩款iPad：第八代iPad和新iPad Air。此外還有兩項新服務(wù)：健身訂閱服務(wù) Fitness+ 以及訂閱包服務(wù) Apple One，即日起推送至IOS14 。

價格方面，Apple Watch Series 63199 元起 、Apple Watch SE2199 元起;iPad 82499 元起，iPad Air4799 元起。目前，四款新品均已在蘋果官方上線， 9 月 17 日接受預(yù)定， 9 月 20 日發(fā)售。

與之前預(yù)料的一樣，沒有iPhone 12。目前機(jī)構(gòu)普遍預(yù)期，iPhone12亮相時間將在下個月。

新品發(fā)布會后，蘋果股價報115. 54 美元，微漲0.16%，市值1. 98 萬億美元。

沒有iPhone12 的發(fā)布會

發(fā)布會之前，蘋果方面已經(jīng)表示由于疫情影響，iPhone12 的發(fā)售會推遲。不過當(dāng)發(fā)布會剛開始，庫克身處綠意盎然的apple park宣布此次發(fā)布會主要講兩個產(chǎn)品“Apple Watch 和 ipad”，確認(rèn)沒有iPhone12 時，果粉們還是免不了失望。

發(fā)布會發(fā)布了兩款智能手表 Apple Watch Series 6，及平價版手表Apple Watch SE。

第一款登場的Apple Watch Series6 在表帶背部加入了紅外裝置，可以監(jiān)測血氧含量，據(jù)稱還可以篩查一些早期癥狀。它搭載基于 A13 芯片研發(fā)的 S6 雙核處理器，比前代提升性能 20%;在外觀上，新增了一系列表盤和表帶的選擇，用戶可以DIY，比如將自己喜歡的表情設(shè)置為表盤。

Apple Watch SE，搭載的是上一代S5 芯片，同樣支持定位、健康追蹤等功能。

兩款智能手表都適用蘋果最新推出的Family Setup生態(tài)系統(tǒng)，可以獨立于iPhone使用。新版本還新增了家庭共享模式，方便家長定位孩子的位置。

iPad是發(fā)布會另一個重頭戲。今年是iPad發(fā)布的第 10 年，至今已經(jīng)售出了 5 億部。此次發(fā)布會推出了第八代iPad，搭載A12 仿生芯片，支持全尺寸鍵盤和 Apple Pencil。

新iPad Air搭載A14 芯片以及 10. 9 英寸的 Liquid 視網(wǎng)膜屏幕，并實現(xiàn)了全面屏效果。

總的來說，目前性能更強(qiáng)的新款iPad Air 以及價格更香的Apple Watch SE呼聲更高一些。

除了兩款硬件產(chǎn)品，蘋果還花了不少時間介紹兩種服務(wù)模式。一是基于Apple Watch推出的健身訂閱服務(wù)Fitness+，可以幫助用戶更好地鍛煉，售價每月9.99 美元，每年79.99 美元。

另一新上線的服務(wù)可以稱之為蘋果“全家桶服務(wù)”Apple One，整合了iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple News+、Apple Arcade等內(nèi)容服務(wù)，以及最新推出的Apple Fitness+。不同套餐價格分別為14. 95 美元、19. 95 美元和29. 95 美元，不過Apple One中一些服務(wù)尚未在中國市場上線，比如Apple News+。

庫克任下的蘋果：首個市值 2 萬億的公司

沒有iPhone的發(fā)布會沒有靈魂，可以想見，此次發(fā)布會后蘋果又會被詬病“沒有創(chuàng)新”、“后繼乏力”。

隨之而來的是對庫克本人的審視。外界一直以來的評價都是，喬布斯是一個獨一無二的產(chǎn)品天才，而庫克是一個不折不扣的商人。

庫克無意于成為下一個喬布斯，自稱“只想做好自己”。事實上，即使喬布斯在任時，兩人也性格迥異，行事風(fēng)格大相徑庭。喬布斯有著產(chǎn)品人的尖銳，脾氣暴躁，庫克卻性格沉穩(wěn)，溫和嚴(yán)謹(jǐn)。相對應(yīng)的，兩人在工作領(lǐng)域上也具有互補(bǔ)性。庫克沒有喬布斯對于產(chǎn)品敏銳的前瞻性，但是在供應(yīng)鏈管理和協(xié)作上，庫克得心應(yīng)手，幫助蘋果解決了不少麻煩。

在加入蘋果之前，庫克就曾在IBM工作了 12 年，管理產(chǎn)品的制造和分銷運作，也曾任康柏的電腦采購和存貨管理。加入蘋果后，他優(yōu)化蘋果的供應(yīng)鏈，提高庫存的周轉(zhuǎn)效率。有人形容，在庫克的管理下，蘋果的倉庫里永遠(yuǎn)是“新鮮的牛奶”。

在產(chǎn)品方面，庫克時代確實沒有如喬布斯發(fā)創(chuàng)造的iPhone一樣劃時代的產(chǎn)品出現(xiàn)，如今新版本iPhone的更像是在這之上的潤色，比如更大的屏幕，Home鍵的消失，轉(zhuǎn)而以Face ID代替。

但是在iPhone之外，蘋果創(chuàng)造產(chǎn)品趨勢的能力其實一直沒有消失。如今流行的Apple watch和AirPods，都是在庫克主導(dǎo)下推出的。通過不斷推出新品，庫克正在尋找iPhone外的更多增長空間。

在蘋果整體的營收中，iPhone的地位正在進(jìn)一步降低。據(jù)蘋果發(fā)布的 2020 年第二季度財報，iPhone營收264. 2 億美元，同比僅增長1.66%，這個速度在蘋果所有產(chǎn)品中是最低的，并且其在整體營收中的占比也進(jìn)一步下降至44%左右——在iPhone6 時期，iPhone貢獻(xiàn)的營收一度超過60%。

相比而言，這個季度Mac營收70. 8 億美元，同比增長21.63%;iPad營收65. 8 億美元，同比增長31.04%。蘋果CFO 盧卡·梅斯特里表示，在該季度的Mac和iPad的銷售中，有一半為新產(chǎn)品，新產(chǎn)品的比重創(chuàng)下歷史新高。蘋果的新品迭代計劃正在奏效。

除了硬件產(chǎn)品，庫克還在探索蘋果軟件服務(wù)方面的更多可能性。去年蘋果春季發(fā)布會上就是以“服務(wù)”唱主場，推出了News+(新聞瀏覽方式)、Card(信用卡服務(wù))、Arcade(更好的游戲體驗)、TV(智能電視應(yīng)用)四項服務(wù)。

今年的秋季發(fā)布會，蘋果推出Apple One，正式將所有的服務(wù)打包在一起推送給用戶。

如此看來，庫克的打法已經(jīng)十分清晰。相比于喬布斯時期發(fā)布受人矚目的重磅產(chǎn)品，庫克正用近 10 年時間慢慢構(gòu)筑起一個產(chǎn)品組合的“王國”，將越來越豐富的硬件用內(nèi)容服務(wù)串連起來，不斷鞏固iOS生態(tài)圈。

在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果趕上最近的美股大漲，成為歷史上第一個市值突破 2 萬億美元的公司， 9 年前，庫克剛從喬布斯手中接手蘋果時，它的市值不到 4000 億美元。

接班人鎖定了?

喬布斯或許是有史以來最異想天開的科技創(chuàng)業(yè)者，那么庫克毫無疑問是目前最偉大的商業(yè)守成者。有人說，或許蘋果就是需要庫克這樣的守業(yè)者來等待下一個喬布斯的出現(xiàn)。

目前沒有庫克將要在短期內(nèi)退休的跡象，不過，明年將是庫克與董事會合約到期的一年，庫克今年也已經(jīng)到 60 歲的退休年齡了，尋找蘋果下一位傳承人的事情，需要被提到日程上。

雖然蘋果的市值節(jié)節(jié)攀升，但是遇到的麻煩事一樣不少。比如全球反壟斷問題、如何與應(yīng)用開發(fā)者建立更牢固的關(guān)系，如何再造出下一個iPhone這樣顛覆性產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。

事實上，蘋果內(nèi)部也在最近被曝出正在培養(yǎng)下一代領(lǐng)導(dǎo)者的計劃。彭博社發(fā)布的一份新報告表示，蘋果已經(jīng)制定好了招募和培養(yǎng)年輕一代領(lǐng)導(dǎo)人的實質(zhì)性計劃，他們將在不久的將來接管蘋果硬件、軟件和產(chǎn)品營銷等重要部門。

誰將來代替CEO庫克?

目前呼聲最高的一個人選是蘋果首席運營官杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)。

據(jù)蘋果官網(wǎng)介紹，杰夫·威廉姆斯 1988 年進(jìn)入蘋果，擔(dān)任全球采購主管。負(fù)責(zé)全球業(yè)務(wù)之外，他還領(lǐng)導(dǎo)蘋果的產(chǎn)品軟硬件研發(fā)團(tuán)隊，并且主導(dǎo)了Apple Watch等新產(chǎn)品的開發(fā)。

據(jù)悉，杰夫·威廉姆斯曾參與主導(dǎo)iPhone4 的開發(fā)工作，并在他的提議下將手機(jī)的金屬后蓋換成了玻璃+金屬的中框結(jié)構(gòu)，這成為iPhone最經(jīng)典的設(shè)計之一。而在這之后，杰夫·威廉姆斯越來越多參與蘋果的運營管理和產(chǎn)品開發(fā)，包括iPad、iPod 和 Mac 等熱門產(chǎn)品線。

值得注意的是，蘋果首席運營官這一職位，在杰夫·威廉姆斯 2015 年被任命前一直空缺。上一任首席運營官還是庫克，他在 2007 年被任命，不過 4 年后就就被喬布斯提升為了CEO。此外，他們也同在IBM有過長時間的工作經(jīng)歷，并同時有杜克大學(xué)的學(xué)習(xí)經(jīng)歷。

更重要的是，杰夫·威廉姆斯在行事風(fēng)格上與庫克一樣務(wù)實。無論是職業(yè)路徑還是領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格，杰夫·威廉姆斯都與庫克十分相似。有媒體甚至評價其為“克隆版庫克”。

對于蘋果股東來說，再找個類似庫克這樣穩(wěn)妥型的CEO，延續(xù)之前十年的發(fā)展模式，持續(xù)推高蘋果的市值或許是最好的選擇。不過在未來更多時候，人們還是無法停止懷念喬布斯。