小米再上熱搜，這次是因為小米辟謠，再戰(zhàn)“李鬼”。

8月29日，2020年第四屆中國家具品牌大會發(fā)布了“2019-2020中國家具十大質(zhì)量黑榜”，其中一家叫小米衛(wèi)浴的公司上榜，這很容易讓人們直接聯(lián)想到科技公司小米，讓很多人誤以為是小米的衛(wèi)浴產(chǎn)品出現(xiàn)了質(zhì)量問題，引發(fā)熱議。

隨著輿論持續(xù)發(fā)酵，8月30日晚間，小米不得不發(fā)表聲明辟謠。小米公司發(fā)言人通過官微發(fā)表聲明稱：媒體提及的“小米衛(wèi)浴公司”與小米集團完全無關(guān)。

小米創(chuàng)始人、董事長雷軍在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了公司聲明，并評論：這樣的公司，特別惡心。

可以看出，當小米面對市場上的“李鬼小米衛(wèi)浴”時，難掩其憤怒與無奈。

這家叫小米衛(wèi)浴的公司，注冊了“XIAO MI”、“MI”、“小米之家”、“米優(yōu)”、“七牧王”等眾多商標，與小米科技在品牌視覺上有著較高的商標相似性和近似性。

原來小米早在2018年1月，就拿起了法律武器進行“反擊”，即針對小米衛(wèi)浴公司使用的“MIUI”商標進行無效宣告。北京市高級人民法院也在近期做出小米衛(wèi)浴公司使用涉案商標無效的宣告。

小米并不是第一家深受“李鬼”品牌困擾的企業(yè)，長期以來有很多知名企業(yè)和品牌都受到山寨問題困擾，苦不堪言。

山寨品牌常常以假亂真，大家所熟知的如“激動”亂真“脈動”、“大個核桃”亂真“六個核桃”、“旺子”亂真“旺仔”、“粵利粵”亂真“奧利奧”、“康帥傅”亂真“康師傅”等。

電商巨頭拼多多也曾因“山寨”家電品牌泛濫飽受質(zhì)疑和爭議，甚至市場上還出現(xiàn)過山寨品牌把正版給告哭了的案例。

這次小米再戰(zhàn)“李鬼小米衛(wèi)浴”，說明國內(nèi)市場各路山寨品牌依然肆意橫行，這值得全社會關(guān)注。

山寨品牌“鉆空子”，碰瓷 “正版品牌”。從商標管理層面來說，擾亂了正常的商標注冊管理程序，損害公平競爭的市場環(huán)境，違反公序良俗。

對企業(yè)來說也是極大的挑戰(zhàn)，長期且好不容易構(gòu)建起來的品牌形象、企業(yè)聲譽、品牌公信力和客戶信任等各方面，也會因為山寨品牌帶來極為負面的影響，而最重要的是，誤導(dǎo)消費者，嚴重損害消費者的合法權(quán)益。

山寨問題長期存在，屢禁不止，在一定程度上來說，是中國品牌的負面，損害了中國品牌和中國企業(yè)的形象。

一直以來，全社會都在不停地探索解決山寨品牌碰瓷問題，市場現(xiàn)象也有所好轉(zhuǎn)，但仍是一個社會性問題，這就需要監(jiān)管機構(gòu)、企業(yè)、消費者等共同協(xié)作行動。

從管理和規(guī)范市場秩序?qū)用婵矗訌娚虡酥R產(chǎn)權(quán)保護至關(guān)重要，國家知識產(chǎn)權(quán)局等部門也正在不斷強化商標系統(tǒng)管理。

7月30日，在2020年度首場商標注冊便利化改革集中宣傳講話中，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局局長崔守東就表示，推行商標注冊便利化改革，通過改革釋放紅利惠及企業(yè)，千方百計把市場主體保護好，依法保護企業(yè)家合法權(quán)益，加強知識產(chǎn)權(quán)保護工作。

監(jiān)管機構(gòu)在加強企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的同時，更要對嚴重違反法律法規(guī)，擾亂市場秩序的山寨企業(yè)和品牌給予嚴懲。

作為市場主體的企業(yè)而言，商標是企業(yè)的標志，不僅代表著企業(yè)的形象和聲譽，與企業(yè)經(jīng)營直接相關(guān)，企業(yè)自身要加強商標保護，維護企業(yè)形象和信譽，甚至是拿起法律的武器捍衛(wèi)權(quán)利和保護利益。

如今越來越多的中國企業(yè)和品牌注重品牌保護和知識產(chǎn)權(quán)保護。據(jù)統(tǒng)計，中國商標申請量已經(jīng)連續(xù)超過17年位居世界第一。

更重要的是，消費者在消費時要擦亮眼睛，多花點心思，仔細甄別品牌正品與山寨品牌，避免上當受騙，避免財務(wù)損失，尤其是對于一些關(guān)乎人身安全的產(chǎn)品更要加以重視。

解決山寨品牌問題并非一朝一夕，完全消滅山寨也不可能，相信隨著市場經(jīng)濟發(fā)展，法律法規(guī)的不斷完善，企業(yè)不斷加強保護，消費者主動對山寨說不，我們就能構(gòu)建一個良性循環(huán)的商業(yè)生態(tài)。