近年來(lái)，淳安鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)日益豐富——精品民宿多點(diǎn)開(kāi)花、親子項(xiàng)目形式多樣、鄉(xiāng)村露營(yíng)如火如荼。2021年，全縣鄉(xiāng)村旅游共接待游客673.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入17.41億元。

“富文鄉(xiāng)作為淳安縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最早的鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一，民宿眾多、旅游資源豐富，新晉的網(wǎng)紅小學(xué)打卡點(diǎn)更是吸引了眾多游客，但來(lái)了就走、單點(diǎn)突破難、旅游產(chǎn)品不成體系等短板也制約著我鄉(xiāng)旅游業(yè)的健康發(fā)展。”富文鄉(xiāng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次通過(guò)與天尚鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)公司簽約合作，整體引進(jìn)運(yùn)營(yíng)公司，從品牌塑造、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、服務(wù)水平、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)層面對(duì)全鄉(xiāng)旅游進(jìn)行專業(yè)化管理，村集體以固定資產(chǎn)入股，在年底進(jìn)行分紅。通過(guò)盤(pán)活閑散資源來(lái)撬動(dòng)社會(huì)資本，實(shí)現(xiàn)村民致富、集體增收，讓百姓共享鄉(xiāng)村旅游發(fā)展紅利。同時(shí)，富文與天尚的合作，也將為其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游發(fā)展提供一個(gè)解決方案。

此次活動(dòng)推出“兩鄉(xiāng)一湖”旅游產(chǎn)品，區(qū)別于單一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅項(xiàng)目，是以富文鄉(xiāng)為樣板進(jìn)行的示范線路推薦，在單一鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅資源豐歉不勻的情況下，對(duì)不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游資源和產(chǎn)品進(jìn)行串聯(lián)和組合，提出“兩鄉(xiāng)一湖”概念，即兩個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)加千島湖主景區(qū)組成“極強(qiáng)+較弱”產(chǎn)品，利用成熟的品牌景區(qū)、核心景區(qū)千島湖與較弱鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源組合，為鄉(xiāng)村旅游賦能，起到以弱帶強(qiáng)的作用。

“浙江開(kāi)展共富示范區(qū)建設(shè)以來(lái)，為推動(dòng)淳安在山區(qū)26縣共富道路上爭(zhēng)先進(jìn)位，我們立足自身鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)銷(xiāo)政策上重點(diǎn)發(fā)力，在業(yè)內(nèi)率先推出對(duì)鄉(xiāng)村旅游散客班的獎(jiǎng)勵(lì)，打破鄉(xiāng)村旅游不受市場(chǎng)銷(xiāo)售端青睞的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)。”淳安縣文廣旅體局負(fù)責(zé)人表示，在活動(dòng)期間，預(yù)計(jì)將有5萬(wàn)人次的游客到淳安體驗(yàn)。“希望通過(guò)這樣的嘗試，使鄉(xiāng)村旅游共富專線成為可推廣可復(fù)制的共富新模式。

當(dāng)天，來(lái)自全省各地約200名首批鄉(xiāng)村散客專班的游客在山谷溪澗、村頭巷尾盡情暢玩，體驗(yàn)葡萄采摘、峽谷漂流、民宿打卡等項(xiàng)目，享受愜意的度假旅游時(shí)光。(淳安微融圈 余程峰 章銀美 記者 汪毅華)

關(guān)鍵詞： 營(yíng)銷(xiāo)政策 鄉(xiāng)村旅游 市場(chǎng)銷(xiāo)售端 營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)