(相關(guān)資料圖)

汽車的售價(jià)是很多有購買意愿的消費(fèi)者比較注意的問題，畢竟汽車的價(jià)格最低也得數(shù)萬，對于普通人來說并不是小錢，買車的時(shí)候要是買到了有問題的車那可就虧大了。因此每一個(gè)新車主在買自己人生的第一款車的時(shí)候，都會找來很多的汽車資料仔細(xì)比對，力圖從中選出一款品質(zhì)優(yōu)異而且價(jià)格合理的。

不過在有些時(shí)候，汽車的價(jià)格足夠便宜已經(jīng)能夠掩蓋它的很多缺點(diǎn)了。而國產(chǎn)車這些年來的售價(jià)不斷降低讓國產(chǎn)車在近幾年的銷售額連年升高。于是嘗到了甜頭的眾多國產(chǎn)車品牌不斷的壓低汽車的制造成本，力圖將汽車賣出一個(gè)更低的價(jià)格。這導(dǎo)致了中國大眾產(chǎn)生了國產(chǎn)車就該便宜的固有印象。

不過在2021年3月，領(lǐng)克汽車官方開了一場拍賣會，將一輛售價(jià)20萬的國產(chǎn)車賣出了100萬的天價(jià)，這引起了很大的討論度，有不少的網(wǎng)友都相當(dāng)?shù)膽嵟?，紛紛質(zhì)疑領(lǐng)克是在惡意營銷。

領(lǐng)克汽車官方拍賣的這款車是一臺03+冠軍定制版，在售價(jià)上這款車的價(jià)格不到20萬，不管是外形、內(nèi)飾、動(dòng)力還是各項(xiàng)配置，這款車都相當(dāng)符合這個(gè)價(jià)位。不過在拍賣過程中這款汽車的價(jià)格很快就達(dá)到了40萬，立刻引來了極大的關(guān)注。

之后競拍區(qū)的數(shù)字節(jié)節(jié)升高，各路“土豪”的出價(jià)也是越來越離譜，一直到拍賣結(jié)束時(shí)，這款03+冠軍定制版領(lǐng)克汽車拍賣出了102萬的天價(jià)。正當(dāng)大家都像要看看這位肯花102萬買一輛20萬車的任性土豪是誰時(shí)，這位“土豪”卻表示了棄權(quán)，沒有購買這款車。

對此有不少的網(wǎng)友立刻回過了味，認(rèn)為領(lǐng)克這是在惡意營銷。畢竟所謂的廣告就是廣而告之，廣告的質(zhì)量好不好不重要，有更多的人知道才是最重要的。那么領(lǐng)克汽車在這場惡意營銷中到底用了什么辦法讓更多的人知道呢？

其實(shí)領(lǐng)克最大的手段就是設(shè)置了一個(gè)價(jià)格極低的保證金。任何拍賣都是要繳納一筆保證金的，以保證競拍者不會惡意競拍后放棄購買。而領(lǐng)克汽車官方在這場競拍中設(shè)置了一個(gè)極低的保證金價(jià)格，僅為一千元。

這個(gè)數(shù)字雖然在我們的生活中不算小，但也不算什么大錢。而那位拍下這款車的“土豪”也聲稱自己就是想體驗(yàn)一把一擲千金的快感。所以就算這位“土豪”不是領(lǐng)克指使去競拍的，領(lǐng)克將保證金設(shè)置得這么低的目的也很明顯了。

關(guān)鍵詞： 惡意營銷